6月8日，中国连锁经营协会举办视频读书会，叫我讲讲“日本社会消费变迁对中国零售业的启示”，我讲了一个半小时。

主持人彭建真秘书长跟我聊到了日本陷入“低欲望社会”的问题。

日本著名学者大前研一先生在2015年写了一本书，叫《低欲望社会》，书中提到日本社会出现了年轻人无欲无求的状态。

我说，我在日本生活了30年，感悟到这一种状态的产生。

以前，东京歌舞伎町后街的情人旅馆区，生意好到需要掩面排队。现在，成了东京OL拉帮结群，喝酒唱歌的游乐场。

以前，银座街头到处是背着LV包包的女性，甚至高中女生为了得到这么一个名牌包，不惜去做援助交际。现在，如果你背了一个LV在大街上逛，绝对能够吸引人们异样的眼光。

曾经的“欲望国度”，如今变得无欲无望。

“低欲望社会”充满了禅意，其实很具有回归自然的美感。但是，对于社会经济来说，容易导致消费不振、经济低迷的问题。

在日本的GDP的构成中，个人消费占据了60%。所以，消费是日本经济的生命线，一旦人们没有了消费的欲望，整个国家的经济就会出现超低空飞行。日本这些年来，经济增速持续低迷，跟“低欲望社会”的出现，有着很大的关系。

那么，日本社会为什么会出现“低欲望”的问题？

原因是多样的。

首先是收入的减少。

根据日本国税厅的统计，2021年，日本劳动者的平均年收入为403万日元（约20万元人民币），比2020年还少了6万日元。而在泡沫经济崩溃时的1991年，日本劳动者的平均年收为455万日元。过去30年，收入没有增加，反而少了52万日元（约2.6万元人民币）

日本人明白了一个道理：“世上永远没有丰盛的晚宴”，一旦经济滑坡，下行的趋势往往难以阻挡，依靠政策的调控要拉回繁荣，那是盲目的自信。高潮过后，一定会有一个低迷期。

怎么办？存钱！

2021年，日本2人以上家庭的存款平均达到1880万日元（约93.6万元人民币），日本家庭财产的60%是现金，是动产。而中国家庭财产的70%是不动产。

储蓄额的高企，必然导致消费的低迷。日本银行的定期存款利息已经降到了0.002％，100万日元（约5万元人民币）存一年，利息也只有20日元（约1元人民币），不够取钱的手续费。房贷年利息也只有0.5%。

即便如此，日本人也愿意把钱放在银行里，而不愿意拿出来消费。

其次，是看不到未来。

日本人之所以忙于存钱，除了本能的危机意识之外，更多的是对于自己未来的迷茫。

说好60岁退休后就可以领取养老金。但是，由于少子化问题的日益严峻，交钱的人越来越少，领钱的人越来越多，寿命也越来越长，养老基金的坑越来越深，现在领养老金的年龄，已经推迟到了65岁，说不定若干年之后，就会变成70岁。

退休后到可以领取养老金的这几年，日子怎么过？唯用存款，或继续出去工作。

而对于许多的年轻人来说，自从终身雇佣制度被打破后，虽然有了更多跳槽发展的机会，但是，也有了更多被随时解雇的风险。谁都无法确保自己的未来一定是风生水起，蒸蒸日上。所以，“买买买”，对于许多日本年轻人来说，根本提不起兴趣。

日本瑞穗银行的调查称，由于受疫情的冲击，日本30几岁的男女单身者的平均储蓄额已经减少到247万日元（约12.3万元人民币）。

第三，价值观与生活观念的改变

日本年轻人追求“有房有车”的生活，是在上世纪70年代。到了80年代，“每年出国旅游，拥有世界名牌”，成为年轻人时尚生活的追求。

但是，当这一切荣华过后，“不过如此”就成了不少日本人生活观念改变的拐点。

现在的日本年轻一代，呈现出来的价值观与生活观念，表现为以下五个特点：

第一，不买车，坐公共交通挺好。

第二，不买房，有钱住好，没钱住差，随时挪窝。

第三，不一定结婚，一个人过得也挺好。

第四，可以一日两餐，保持最佳的体型和健康状态。

第五，不出国留学，日本挺好。

我觉得，以上三点是日本“低欲望社会”产生的最主要原因。

也许，日本只是早走了一步。