在埼玉县所泽市，在下水道井盖上打广告的业务火爆。广告由当地企业等投放，现在约有30个广告井盖，每年的广告费收入达到700多万日元。与2020年秋季在市内全面开业的文化综合设施“所泽樱花城”及人气动漫的卡通人物的合作也越来越多，广告井盖已成为当地的新财源。      

在可体验大众文化和现代艺术的所泽樱花城周边，画着卡通人物的井盖引人注目。尤其在最近的车站JR东所泽站与樱花城之间每隔几十米就有一个五颜六色的井盖，上面画着《机动战士高达》、《新世纪福音战士》等热门动漫作品。     

《机动战士高达》的作者安彦良和住在所泽市。由于跟高达有渊源，因此“高达井盖”有好几个，还有很多粉丝前来拍照留念。2022年1月，所泽市上下水道局把安彦良和画上了《机动战士高达 THE ORIGIN》卡通人物的井盖做成卡片进行散发，结果8600张卡片2天就一抢而空。        

管理井盖的所泽市上下水道局还配合樱花城开业，从2020年度开始做“发光井盖”。从运营设施的大型出版企业KADOKAWA等收取广告费，用发光二极管（LED）来照亮卡通人物。负责人说：“在广告宣传的同时，还起到指引人们到樱花城的路标作用，还有夜间照明效果”。      

早在2018年4月，所泽市就在日本全国率先开始利用井盖做广告。由于预计随着人口减少，今后下水道收费会减少，作为自主确保财源的措施决定引进井盖广告业务。所泽市在启动该业务的同时决定对下水道收费进行涨价，但认为如果不努力经营，难以进一步涨价。      

刚开展业务时，所泽市上下水道局的员工亲自去找企业拉广告。最初大半是质疑的声音，有人表示，“在井盖上打广告，都没有见过”，但业务的知名度也逐渐提高。      

到2022年6月，西武铁道的所泽站、航空公园站、JR东所泽站周边等的28个井盖投放了企业和团体的广告。再加上卡通人物井盖，数量就更多了。广告费有1～3年套餐，如果是普通的企业广告，一个井盖3年收费约30万日元（约合人民币1.51万元）。2021年度的广告费收入约达770万日元（约合人民币38.65万元）。      

广告主也给出了好评，“行人意外看脚下，效果很明显”。由于所泽市取得成功，爱知县丰川市等地方政府也纷纷效仿做井盖广告。      

2022年秋季，日本全国的地方政府相关人员等将聚到樱花城，举办井盖峰会。井盖峰会原定2020年举办，但因新冠疫情推迟了2年。所泽市负责人表示，“利用井盖还有利于提升下水道业务的形象。希望与日本全国的地方政府等合作，探索新的可能性”。

本文出自日经中文网